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      產品的包裝設計有多重要
      發布者:新威  日期:2020/6/16 9:28:59  瀏覽次數:2981

      你問的是有多重要,我是無法給你一個量化的解釋,不可能告訴你好像一百元那么重要,那以下就說說外包裝在整個產品流通過程中的作用。

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      1. 識別
      這個很好理解,一個產品的包裝形式、畫面內容,甚至具體到字體和顏色的選擇,都是需要有依據可循的。去年我有一客戶,做膠原蛋白的,找到我來做產品外包裝,這企業老板是個二代,家里是某三線城市首富,一句話,不差錢,就要做動靜出來,動靜越大越好,可惜了他家的好產品,不知各位是否還對去年央視大規模打擊膠原蛋白產品有印象,結果客戶無辜受到牽連。恩,貌似我扯遠了,好的,收回來說。

      對于這種初涉行業的年輕老板來說,和他們合作很有意思,他們思維開放,敢于接受新事物,但弊端是太想突破與創新。我這人做生意有個習慣。我不愛急著上馬開工,一定要先聊聊天,大家談一下,看看處事方式價值觀、你給我的權限、你自己對行業的認知度等等,好多我的同行抱怨客戶不懂,還喜歡亂指點,沒錯,因為你壓根就沒有讓客戶先了解你的能力,你的做事方式。

      對于年輕的客戶優點是創新,缺點是為了創新而創新。所以在初期交談時,我反復灌輸一個觀點給對方,我們創新,要知道自己目的何在。例如膠原蛋白包裝罐,你強行創新,結果消費者第一印象,壓根就不知道你這是個什么產品,反而導致接受度低下。

      再看看超市貨架上乳酸菌飲料,是不是包裝看起來都大同小異?這就是原因。產品的包裝,首先,需要讓受眾群體知道,你這到底是個什么。不要明明是個面條,結果包裝做的太創新,讓人誤以為是奶粉,這樣的創新就是失敗的。

      2. 體驗
      還是舉例我去年的一個客戶。做糧食精加工的。簡單來說,就是做各種面條。產品定價全線略高于市場平均水平。這樣的產品,一定要讓客戶感受到,貴有貴的理由。先不談產品本身,就僅從包裝來說,就要充分的考慮到消費者從拿到手,到買回家,再到放進儲物柜或冰箱,再到準備拿來食用,最后當食用結束后的二次貯藏。每一個環節,我和我的團隊都在不停的做行為測試。這個過程很繁瑣。所以我收費高呀,為什么,這就是原因。不是一上來就談什么設計風格色彩字體的,這樣的做法是沒水準的。

      3. 物流
      相信這兩個字,大家都知道我要說什么了。談談我們常常吐槽的薯片吧。你真以為是廠家黑良心?那是為了物流中,保證產品的完整性。還有產品重量與擺貨堆碼方式。這些都是包裝設計環節遇到注意的。

      4. 傳播
      產品包裝理應視為產品的一部分而存在。除了基本的體驗功能外,還需承擔品牌的傳播責任。舉個例子,看看我們小時候,很多長輩將咖啡的玻璃瓶保留下來喝水,我們自己收集精美的糖果包裝紙,這些,都是無形中在傳播對方的品牌形象。從最基本的傳播來說,你要幫助消費者尋找到一個他愿意幫你傳播的理由。記得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活動嗎?你是否記得一些產品的外包裝可以當作書簽來使用呢?這些,都是包裝作為基本功能屬性之外的附加值。

      那么作為一個包裝產品,他的產品包裝設計包括那幾個方面的內容

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      一、包裝標簽

      一般產品的標簽內容包括:產品制造廠商的地址、產品的名稱、包裝內的產品數量、商標、產品的品質成分特點、使用方法、儲存方法以及用量、檢驗號、生產日期及有效期等等。另外值得注意的是,在標簽上印有彩色圖案或實物照片的,在促銷方面都有著明顯的效果。

      二、包裝標志

      包裝標志是指在運輸產品外包裝上,印制的圖文、信息或數字以及他們的組合。產品包裝設計的標志內容主要有三種:運輸的標志、警告性標志和指示性標志。

      三、包裝品牌準字

      包裝設計是準確運用文字,圖形以及數字,將產品進一步美化和解說,也是對消費者心理需求的演繹,可以有效地提高消費者對產品認可的附加效應。尤其是酒類和化妝品的包裝,除了要有完美的瓶體外,還要有精美的外包裝,因為產品的好壞與外包裝檔次是相輔相成的,針對不同層次的產品,在包裝上也要分出層次來,因此產品包裝設計也是企業的一個硬項指標。

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      廣東新威新材料科技有限公司是一家從事晶紋涂料以及易清洗防污涂料等新型材料的研發、生產、銷售及服務的企業,產品廣泛應用于TPU、石材、木器等材質,提供產品差異化設計服務,咨詢熱線:19866023062


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